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当前北京PK拾历史号码记录行业发展概览和未来发展机遇

核心观点
1、亚太地区成为全球最大的北京PK拾历史号码记录消费市场
近年来,全球经济有所回暖,带动北京PK拾历史号码记录消费反弹。2018年,全球北京PK拾历史号码记录市场规模达4655.0亿美元。目前,亚太地区是全球最大的北京PK拾历史号码记录消费市场,占全球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。
2、中国北京PK拾历史号码记录市场零售规模不断扩大
近几年随着中国经济的快速增长,中国北京PK拾历史号码记录消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大北京PK拾历史号码记录消费国,2017年中国北京PK拾历史号码记录的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。
3、中国北京PK拾历史号码记录网络销售渗透率逐年增加
线上的北京PK拾历史号码记录电商的市场规模不可小觑。北京PK拾历史号码记录网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下,北京PK拾历史号码记录网络销售也逐渐获得消费者的认可。
4、“他经济”时代,男性消费崛起
2018年全年男士北京PK拾历史号码记录类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于北京PK拾历史号码记录类之首,高达89.0%。男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜达185.0%,男士彩妆成为新兴蓝海市场。
5、高端北京PK拾历史号码记录发展前景良好
随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。其中,外资品牌在中国高端北京PK拾历史号码记录市场中占据绝对优势,欧美彩妆大牌持续受到消费者关注。
 
正文:
北京PK拾历史号码记录行业概况
1、北京PK拾历史号码记录分类
护肤品:包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是北京PK拾历史号码记录行业中规模最大的子行业。
彩妆用品:是指具有色彩及修饰功能的化妆产品,主要包括脸部北京PK拾历史号码记录、眼部北京PK拾历史号码记录、唇部北京PK拾历史号码记录、美甲产品和彩妆套装等。
 
2、全球北京PK拾历史号码记录市场规模总体呈下降趋势
2015年,由于欧元区需求持续不振,以及全球主要北京PK拾历史号码记录市场之一——巴西出现大幅经济衰退,导致全球北京PK拾历史号码记录规模同比下滑,降幅达7.3%。近年来,全球经济有所回暖,带动北京PK拾历史号码记录消费反弹。2018年,全球北京PK拾历史号码记录市场规模达4655.0亿美元,同比增速为0.1%。
 
3、亚太地区是全球最大的北京PK拾历史号码记录消费市场
亚太地区是全球最大的北京PK拾历史号码记录消费市场,占全球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。
 
4、中国成为全球第二大北京PK拾历史号码记录消费国
近几年随着中国经济的快速增长,中国北京PK拾历史号码记录消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大北京PK拾历史号码记录消费国,2017年中国北京PK拾历史号码记录的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。
 
5、中国护肤品市场稳定增长
居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,持续推动着国内护肤品行业多年来保持稳健的增长。目前中国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段,护肤品在整个北京PK拾历史号码记录行业中市场规模和增速均为最大。
 
6、洗护用品和美容彩妆持续受到海淘者欢迎
数据显示,2018年,洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的商品,其中洗护用品和美容彩妆超过40%。
 
7、中国北京PK拾历史号码记录市场呈现高端引领趋势
随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。
 
8、中国北京PK拾历史号码记录网络销售概况
线上的北京PK拾历史号码记录电商的市场规模不可小觑。北京PK拾历史号码记录网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下,北京PK拾历史号码记录网络销售也逐渐获得消费者的认可。
 
一、购买北京PK拾历史号码记录的渠道主要为综合电商类平台
在消费者购买北京PK拾历史号码记录时,47.4%的消费者会更倾向于在综合电商类平台购买北京PK拾历史号码记录,42.2%的消费者会在北京PK拾历史号码记录专卖店购买北京PK拾历史号码记录,39.7%的消费者会直接在百货商场专柜购买北京PK拾历史号码记录。
 
二、北京PK拾历史号码记录电商平台中豌豆公主网络口碑最高
豌豆公主是翁永飙于2014年创立的日淘垂直电商品牌,豌豆公主所有商品均由品牌直供,且由日本直邮  。2015年,跨境电商APP“豌豆公主”上线
 
消费者对各大北京PK拾历史号码记录品牌评价情况
1、面膜品牌中雅诗兰黛更受消费者青睐
2、眼霜品牌中雅诗兰黛更受消费者青睐
3、口红品牌中迪奥最受欢迎
4、女士香水品牌中迪奥最受欢迎
 
北京PK拾历史号码记录产业链分析
从行业产业链来看,北京PK拾历史号码记录产业可拆解为原料设备供应与生产端、品牌端、代理端及渠道端四个环节。其中,原料端和生产端为行业上游,包括原材料行业、包装行业和代工厂等;品牌端和代理端构成行业中游,其中品牌端毛利率高达60%-70%,是附加值最高的环节,掌握着核心的定价权;渠道端和终端消费者构成了下游商品流通市场,包括线上电商平台和线下百货商场、品牌店等,在此环节,毛利率可达40%-50%。各环节层层加价,共同瓜分北京PK拾历史号码记录千亿消费市场。
1、上游:美国第一梯队,国内原料商依赖度高
从产业链中可以看出,原料商和代工厂处于北京PK拾历史号码记录产业上游,毛利率一般在30%以下,净利率为5%-10%,为产业链中弱势群体。
而这其中,又划分出了层层梯度。美欧原料商站在第一梯度,代表供应商有Ashland(亚什兰)、Lubrizol(路博润)、BASF(巴斯夫)等。他们掌握着相对先进的工艺技术和生产水平。而我国原料供应商目前处于第三梯队,代表企业有蓝星、丽臣、华熙等,他们对国外生产商的依赖度较高在技术研发能力、测试检验系统及北京PK拾历史号码记录产业认知能力等方面的落后,导致国内原料商的生产水平整体落后于国际,并后向制约着国内品牌商的研发能力。
2、中游:本土品牌还需发力,营销与研发齐进
在北京PK拾历史号码记录产业链中,品牌端占据主导地位,品牌商和渠道商是重要的提价环节。数据显示,品牌端毛利率普遍在60%-70%,净利率为5-10%,是整个北京PK拾历史号码记录产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价,又进一步影响了品牌定位和品牌形象。
目前全球市场上,高端北京PK拾历史号码记录品牌甚至中高端北京PK拾历史号码记录品牌几乎被欧美国际大牌垄断,品牌溢价能力强,产品附加值高,在市场占据主导地位。而我国北京PK拾历史号码记录品牌品牌溢价能力不足,产品大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争,产品定价大多数在100-200元之间,有些甚至在百元以下。
一方面,本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期,我国北京PK拾历史号码记录市场份额被外资品牌抢占;另一方面,本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此,本土品牌想要崛起,提高竞争力,还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势,寻找弯道超车的机会两方面入手。
3、下游:线上、线下渠道模式多元化
北京PK拾历史号码记录行业下游商品流通渠道由线上和线下两方面构成。近年来,随着我国电商行业趋于稳定,线上渠道模式逐渐多元化,北京PK拾历史号码记录线上渠道包括垂直电商平台、社交电商平台、综合B2C平台和部分新兴渠道等。其中,新兴渠道如拼多多、小红书等平台,凭借着低价拼团或社交裂变的方式,吸引了众多消费者,成为增量增流利器,销售额快速增长。
而在线下渠道,传统百货商店陷入着客流下滑、成本增加的窘境;专营店则面临着房租高昂,效率低下的挑战。此时,以单品牌店为代表的全品类一站式、体验式业态逐渐引领北京PK拾历史号码记录线下渠道的新风潮。
与传统门店相比,新兴单品牌店装修良好,品牌风格特点更鲜明,加深了品牌店在消费者中的印象。同时,面服务体验优于百货商超,打造更加个性化的服务体验。另一方面,作为独立门店,单品牌店可开设护理专区,增强客户粘性和产品连带率。最后,自建单品牌店的方式,可以有效缩短供应链条,提高效率,节省成本,增大利润空间。
 
北京PK拾历史号码记录消费者群体分析
1、一二线城市消费者对北京PK拾历史号码记录消费需求更强
一二线城市由于收入相对更高,交际更多,根据马生理需求原理,自己精致的容貌能带来很大的精神愉悦。对于很多都市丽人来说,每天的化妆已经成为日常。相对来说,一二线城市人群对北京PK拾历史号码记录需求更大,购买的意愿也更强烈一些。根据数据显示,一二线城市对北京PK拾历史号码记录的购买意愿远远大于三四线城市。
2、企业白领对于北京PK拾历史号码记录的购买意愿更强
整体而言,中国消费者对于北京PK拾历史号码记录的购买意愿较高,但不同职业之间的消费者存在差异。其中,企业白领对北京PK拾历史号码记录的购买意愿最强。
3、消费者购买北京PK拾历史号码记录频率多为半年三到五次
4、消费者在选购北京PK拾历史号码记录时最看重的是口碑
在消费者购买北京PK拾历史号码记录时,口碑对于消费者的购买决策影响较大,其次是北京PK拾历史号码记录的品牌和功效。
5、消费者对国产北京PK拾历史号码记录的未来发展比较看好
根据调查数据,大部分消费者对国产品牌的发展前景还是比较乐观,大约超过7成的人看好国产品牌前景。
 
男士彩妆成为新兴蓝海市场
男士护肤品在2017年增速首次超过女性。爱美之心人皆有之,护肤已经不是女性的专有,渐渐地男士对于自身皮肤保养也逐渐重视起来,男士护肤品目前还存在很大缺口,有望成为各大品牌下一步重点开拓的市场。
 
中国北京PK拾历史号码记录行业发展机遇
1、电商渠道发展迅速
近年来,随着中国信息基础设施建设步伐加快,信息网络基础设施进一步完善,应用服务水平不断提升,带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市,而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场,线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。
 
2、核心护肤品消费人群迅速增长
护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美北京PK拾历史号码记录大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中,成年女性成为护肤品消费的主力军。
 
3、从“她经济”到“他经济”时代
随着和大众对多元文化的接受程度提升,爱美不再是女生专利,更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中,年轻男性更加活跃,95后占比最大,是线上男性美妆消费的主力军,消费潜力十足,男性北京PK拾历史号码记录为新兴蓝海市场。

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